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        在當今電子商務已經不可或缺的時代，鞋服企業已經是“今天不電子商務，明天

將無商可務”。無數專家預言，作為國際商業浪潮中一個重大趨勢，電子商務將成為未來十年企業財富增

長的動力閥。

　　可以想像，未來的社會其實就是這樣的——企業沒有電子商務，就將面臨無商可務的境地。傳統鞋類

都是做時尚產品的東西，更加不能脫離現在電子商務如此大的市場。但是現實就是這么殘酷，很多中小企

業在做電商的時候不得不面臨如下幾個尷尬選擇。

　　第一個尷尬選擇：如何引進人才的決策選擇問題。

　　很多廠家開始開發自足品牌，涉水電子商務，而電商人才來源就兩種選擇：自己培養或者外部招聘。

　　其中，內部培養需要花費比較多的時間和精力，很多企業選擇這個方法，往往前半年進去淘寶平臺后

半年還是虧損狀態。這樣方式培養出來的員工忠誠度很高，企業的發展可以穩扎穩打，步步為營，但是這

樣漫長的過程是風險是比較巨大的，要做得好的關鍵是老板對電子商務有一定的興趣，并且有足夠的時間

自己去學習摸索。

　　第二種，就是外部招聘。現在電子商務實戰的人才渴望奇缺，每天都在招聘大量電子商務推廣運營的

人才。就在這樣的背景下，很多企業為了在電子商務這個大市場分一杯羹，而不惜重金聘請人才來進駐自

己的淘寶商城拍拍商城等電子商務平臺。

　　第二個尷尬選擇：怎么經營管理的問題。

　　現在比較流行的主要是三個經營模式：1自己獨立經營2外包給專業電商企業。3由職業經理人去運營

管理。

　　第一種，相比大家都能理解的，比如mr.ping、七格格、韓衣都宿等等電商巨頭都屬于自己獨立經營

管理的典型案例。

　　第二鐘，外包給其他專業電子商務公司，現在有幾個著名的如美的電器、博洋家紡等都是銷售都是過

千萬級別的典型成功例子。

　　第三種則是由在淘寶平臺(加上拍拍平臺經營更佳)的，從事電子商務4年以上，有過成功電商案例的

精英人才，獨立出來組建一個電子商務部門去管理的模式。這個是介于上面兩張方式的方法，其優點是幾

步外包出去，企業也有自己自主的控制管理權，并且風險可控，避免了公司老總完全自己運營管理的風險

和壓力。

　　第三個尷尬選擇：主打國內還是主打國外。

　　現在很多做外單的企業開始感覺國內通貨膨脹，人民幣升值的壓力，還有不斷上漲的原材料，越南印

度等東亞廉價勞動力國家的興起。開始把目標瞄向國內。但是又不甘心國內這個全球最大消費力市場的大

蛋糕。還有就是做阿里巴巴的又做中文站的想做國際站的(也就是轉做外貿的猶豫不決。

　　第四個尷尬選擇：如何定位自己產品的選擇。

　　國內中小鞋企有很多大中小品牌，有些做檔口工廠起來的，原來是做代加工的，現在想做自己品牌，

一個選擇是小大小鬧，慢慢發展。

　　第二個選擇則是找人其他人投資一個好品牌，來獨立運作一個電商部門。但是這樣卻分散很多精力和

時間。另外投資幾十甚至幾百萬高搞個電商類似麥包包夢芭莎的獨立平臺，也不實際。

　　不管怎么樣，電子商務是當前的熱門行業，每年以倍翻不止的速度在增長，已經成為不可阻擋的趨勢

。目前網購在中國的經濟比重還是很小，韓國網購經濟占他們本國的GDP的比重可以有70%-80%，而中國大

陸不到4%，可見電子商務的發展是不可限量的，必將引發新的中國商務大市場。鞋類企業作為中國最活躍

的中小企業面臨的如此尷尬的選擇，必須更要根據自身情況去策劃好自己的電商之路。(中國鞋網-最專業

最權威的鞋業資訊中心)

本文來自:中國鞋網