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品牌之所以成為品牌，不僅在于實(shí)現(xiàn)了多少銷量與利潤(rùn)，更多的是提供給消費(fèi)者的價(jià)值，鐫刻在消費(fèi)者心中的印記，甚至包括品牌對(duì)社會(huì)的意義。

品牌的穿衣戴帽是為了吸引消費(fèi)者的興趣，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心則在于差異化的產(chǎn)品和過硬的產(chǎn)品品質(zhì)。伴隨著社會(huì)的快速發(fā)展，單一、不變的產(chǎn)品很難滿足消費(fèi)者的多樣化需求，私屬、定制逐漸成為市場(chǎng)上被追捧的熱詞。比如私房菜正被越來(lái)越多的消費(fèi)者青睞，定制服裝成為高端、尊貴的代名詞，定制旅游從國(guó)外引入中國(guó)之后，成為消費(fèi)者熱衷的流行旅行方式，就連最講究簡(jiǎn)約的蘋果手機(jī)也推出金色的iPhone5S和絢麗色彩的iPhone5C。

對(duì)于眾多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，擁有一款尖刀產(chǎn)品固然是市場(chǎng)突圍的利器，但如果產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不妨轉(zhuǎn)換一下思路，依靠定制化的產(chǎn)品或服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)的尖刀優(yōu)勢(shì)，塑造與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。

打造品牌美譽(yù)度。我們說(shuō)品牌之所以成為品牌，不僅在于實(shí)現(xiàn)了多少銷量與利潤(rùn)，更多的是提供給消費(fèi)者的價(jià)值，鐫刻在消費(fèi)者心中的印記，甚至包括品牌對(duì)社會(huì)的意義。

如果說(shuō)品牌是為了吸引消費(fèi)者，產(chǎn)品是為了滿足消費(fèi)者，服務(wù)是為了留住消費(fèi)者，那么品牌公益就是為了贏得消費(fèi)者的心，展現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感。一個(gè)企業(yè)如果可以做好品牌形象，以差異化的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求，提供細(xì)致入微的服務(wù)，以品牌公益打造好品牌美譽(yù)度，那么這個(gè)品牌離成功已為時(shí)不遠(yuǎn)。

有了品牌我們?nèi)绾瓮黄其N量？可以參考以下兩點(diǎn)
1. 市場(chǎng)領(lǐng)域里面找到一個(gè)大客戶，你要讓行業(yè)中所有領(lǐng)域都知道這一個(gè)大客戶買的是我的東西，讓大家知道這種布只有新點(diǎn)點(diǎn)才是第一。到時(shí)候你的營(yíng)業(yè)額不管是多少，你們就這一個(gè)品種就夠了。那時(shí)你的成本、難度會(huì)降低很多，你的利潤(rùn)率也就出來(lái)了。

2. 成立組織并配置人才，將你們的個(gè)人能力變成企業(yè)能力。制定一個(gè)目標(biāo)，我要做什么，多長(zhǎng)時(shí)間做成，實(shí)現(xiàn)從戰(zhàn)略組織到人才基地的轉(zhuǎn)變。
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