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涂料行業(yè)利用包裝字眼炒作銷量 誰來買單？
東莞市炅盛塑膠科技有限公司 http://www.uhwc3tab.cn 發(fā)布時間：2015-08-18
暑期將要過去，逛建材市場準備著手裝修房屋的市民多了起來。人們發(fā)現(xiàn)，不少產(chǎn)品被商家賦予“特異功能”，如有的涂料可以分解甲醛、木地板可以抗菌等。這些功能，迎合了消費者健康環(huán)保的家居環(huán)境訴求，很容易吸引消費者的眼球。
以往涂料、油漆之類產(chǎn)品被人視為甲醛的元兇，如今成了抗甲醛英雄，這樣的反差，讓消費者匪夷所思。
為了吸引消費者的注意，這些產(chǎn)品的外包裝上還醒目地寫著竹炭凈味、清醛等字樣。“抗甲醛”“凈味”等功能，在商家這邊解釋起來也各有不同：有的專營店說凈味涂料本身就沒味，可以即刷即住；有的則表示，凈味除了指涂料本身沒有味道外，還可以吸收室內(nèi)其他家具產(chǎn)生的異味，也就是能吸收甲醛。
專家指斥市場上所謂的抗醛功能涂料就是商家的一種炒作。他認為將竹炭顆粒添加在涂料里面，對涂料的耐擦洗性、防霉性等必要的物理特性也是一個制約和挑戰(zhàn)。他表示，衡量涂料產(chǎn)品好壞，主要看其自身是否符合國家規(guī)定中對有害物質(zhì)限量標準，以及是否在耐擦洗、防霉、遮蓋效果等方面達標。以“凈醛、竹炭、凈味”等字眼來包裝自己不過是借助概念炒作，以此提升產(chǎn)品價格，消費者沒有必要為此買單。
一位業(yè)內(nèi)人士指出，家裝建材行業(yè)競爭激烈，催生無節(jié)制的概念營銷。這樣演化下去，將透支行業(yè)信譽。“用炒作概念的手段獲得的盈利是暫時性的，沒有技術(shù)和質(zhì)量支撐，就像沒有根基的房子，很容易倒塌，傷害企業(yè)信譽，造成行業(yè)整體的信任危機。”
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