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國美重回“霸主”的三大猜想
- 春節(jié)期間，被關(guān)押了近15個月的黃光裕等來了檢察院的公訴。在黃光裕的三項被訴罪名中，關(guān)注度較高的行賄罪被界定為“單位行賄罪”。由個人行賄而認(rèn)定為單位行賄，黃光裕面臨的最高刑期也將由無期減為5年。國美電器作為黃光裕控股的家族公司，或?qū)⒃谖磥韼啄旰笾鼗攸S光裕時代。
- 日前，北京市人民檢察院以被告人黃光裕涉嫌非法經(jīng)營罪、內(nèi)幕交易罪、單位行賄罪向北京市第二中級人民法院提起公訴。這距離黃光裕2008年11月被北京警方控制已近15個月。
- 黃光裕案件以來，公安部部長助理鄭少東、廣東省政協(xié)主席陳紹基等高官因涉嫌黃光裕行賄案相繼落馬。在檢察院對黃光裕提起的三項罪名中，關(guān)注度最高的是牽扯高官較多的行賄罪。
- 北京大成律師事務(wù)所張玉成律師介紹，按照我國相關(guān)法律，行賄罪如果是個人行為，最高可判無期徒刑，如果是單位行賄，單位直接管理人最高獲5年刑期，而截至目前，黃已羈押一年多。
- 根據(jù)黃光裕被檢察院提起公訴的罪名之一定為單位行賄罪，其在行賄罪方面的刑期將被減輕。盡管黃光裕還面臨內(nèi)幕交易罪和非法經(jīng)營罪的指控，但受行賄罪的影響，其整體量刑將比此前外界的猜測大大減輕。
- 猜想一：低價策略或再發(fā)威
- 今年春節(jié)前，京城多數(shù)家電賣場熱銷的上網(wǎng)本只有樣機(jī)充數(shù)，卻沒有真機(jī)可賣。記者了解到，多數(shù)上網(wǎng)本的銷售渠道仍實行代理制，針對家電賣場節(jié)前價格戰(zhàn)，一些供應(yīng)商采取了斷貨手段應(yīng)對利潤微薄的筆記本銷售，家電賣場節(jié)前就上演了上網(wǎng)本“荒”。
- 如今，強(qiáng)勢供應(yīng)商在渠道上的話語權(quán)讓人想到了曾經(jīng)牢牢掌控供應(yīng)商資源的黃光裕。上世紀(jì)末期，通過快速在全國開店，黃光裕在家電銷售市場確立了渠道霸權(quán)，供應(yīng)商的商品只有通過國美等家電零售渠道銷售出去，并要承受高昂的入場費以及賬期。黃光裕掌控供應(yīng)商，在家電市場有價格屠夫之稱。
- 在三項罪名訴訟中，黃光裕如果能夠結(jié)束刑期更快走到前臺重掌國美，那么依仗其資本運作能力以及對市場的洞悉力，控制供應(yīng)商資源后有可能會重操價格屠刀。
- 猜想二：再度“抗衡”外資進(jìn)駐
- 受黃光裕事件影響，最新公布的全球零售排名中，國美電器排名由2008年的63位下滑至91位，下跌28名。盡管如此，國美電器仍是國內(nèi)零售行業(yè)尤其是家電連鎖行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。
- 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，黃光裕行賄罪量刑減輕，與國美電器是勞動密集型企業(yè)以及國內(nèi)首屈一指的家電連鎖企業(yè)有一定關(guān)系。
- 但是，在國內(nèi)的零售市場，無法回避的是外資零售巨頭迅速攻城略地。以家電零售領(lǐng)域為例，全球家電連鎖巨頭百思買在逐步度過其適應(yīng)期，加速整合并購的五星電器；日本家電連鎖巨頭山田機(jī)電已在沈陽籌備開店，并將在北京等地布點；德國麥德龍旗下的家電連鎖品牌梅地亞聯(lián)手代工大王鴻海集團(tuán)進(jìn)入上海市場。
- 外資企業(yè)具有雄厚的資金實力以及在成熟市場多年的經(jīng)營管理經(jīng)驗，多年來靠粗放模式跑馬圈地的國內(nèi)家電連鎖企業(yè)面對這樣的競爭對手，恐怕還沒有足夠的實力招架。
- 在家電市場打拼多年的黃光裕，當(dāng)年成功攔截百思買進(jìn)京，并在上海與百思買貼身競爭，最終使得全球家電巨頭在上海門店維持個位數(shù)。在外資快速擴(kuò)張的市場競爭環(huán)境下，如果黃光裕能重新掌控國美，國內(nèi)零售企業(yè)與外資的對抗戰(zhàn)將帶有更濃的火藥味。
- 猜想三：三級市場新逐鹿
- 國美、蘇寧等家電連鎖在北京、上海等一級市場的實力范圍劃分幾成定局。但是，受限于物流配送、倉儲等限制，對于家電連鎖企業(yè)而言，三四級市場仍是一塊處女地。農(nóng)村家電市場主要仍被當(dāng)?shù)刂行⌒图译娖髽I(yè)以及商場占有。
- 去年以來的家電下鄉(xiāng)政策，讓家電連鎖在三四級市場的網(wǎng)點延伸提速。即使是百思買，也通過其旗下的五星電器分食到家電下鄉(xiāng)的“蛋糕”。反觀如今的國美電器，其去年以來的重點是在現(xiàn)有門店的調(diào)整上，在三四級市場的關(guān)注度恐怕要落后于對手。
- 但是，在三四級市場，竄貨、價格混亂、假貨等問題成為生產(chǎn)企業(yè)和連鎖企業(yè)面臨的棘手問題。另外，由于銷售和配送成本較高，單店輻射面難與一線城市相比，門店經(jīng)營多調(diào)整為小店戰(zhàn)略，連鎖企業(yè)的規(guī)模化優(yōu)勢受到限制。
- 試著猜想，從路邊擺攤起家的黃光裕，如果能夠參與到這場三四級市場的角逐中，可能會上演農(nóng)村版收購大手筆——采取“招安”、“加盟”方式快速占有農(nóng)村市場。
2010-2-23 11:27:58 瀏覽人次: 2148