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牛尾虎首，國內家電市場消費熱點頻現，但最為引人注目的還是家電下鄉政策“二度升級”以及家電以舊換新試點政策捷報頻傳兩大市場亮點。與此同時，各商家所推出的“家電新年大禮包”、“辭舊迎新年貨大集”等年末商戰促銷活動，則使得家電以舊換新試點政策的升級話題成為市場上一個熱門話題。

 

江蘇文峰電器副總經理柳勁松表示：“隨著人們生活水平的提升，手機本身的更新換代速度加快，快速消費品化的趨勢日漸顯現。因此，與電腦類似，手機理應加入以舊換新范圍。”

僅以江蘇省家電下鄉、以舊換新數據對比為例。截至12月25日，江蘇全省累計銷售下鄉電腦5.16萬臺；手機3.80萬臺；截至1月27日，江蘇省家電以舊換新舊電腦回收數量僅為3.98萬臺；銷售量則達到20.12萬臺。也就是說，家電以舊換新過程中，諸如舊冰箱換新電腦等“舊A換新B”的情況非常普遍，由此推算，手機以舊換新對整體市場的拉動也將相當可觀。

“除手機外，數碼相機、影碟機、CD、電子辭典、PDA等小型消費電子產品換代消費的市場潛力也相當大。”柳勁松表示。作為江蘇省家電以舊換新第二批招投標單位文峰電器的業務負責人，柳勁松表示：“我們目前正在積極準備各類投標文件，預計不久后將開標。屆時，我們將把更多的市場信息反饋給有關部門。”

 

據了解，除文峰電器自行開展手機以舊換新活動外，包頭同利家電、安徽百大電器、國生電器、武漢工貿家電、大商電器以及綿陽家福來電器等非中標或非試點地區銷售企業，也參照家電以舊換新政策開展了類似的“換新促消費”推廣活動。

安徽百大電器總經理陳明輝接受采訪時表示：“目前家電下鄉與以舊換新對比已經非常鮮明。前者主要在三四級市場家電普及加速方面發揮消費拉動效應，而后者則是沿海發達地區及內陸地區一級、二級市場家電更新換代消費的催化劑。”

陳明輝表示：“合肥市場上，家電以舊換新商戰已經持續了數年，但商家的力量畢竟有限。尤其在回收環節及再利用處理方面，缺乏相應的市場規范。因此，去年6月份家電以舊換新試點政策實施之后，我們組織公司內部人員認真學習。但是，目前仍無法有效解決廢舊家電的回收渠道及拆解企業合作的問題。”

綿陽家福來電器業務負責人黃光書則表示：“盡管在人們印象中，綿陽市場是典型的家電下鄉市場。但是，與國內其他城市相比，90年代末同樣是綿陽市場家電普及的加速期，而目前則恰恰到了更新換代的時間節點。”

“事實上，80年代中后期開始，北上廣深津、江浙湘魯閩等經濟發達省市已經開始出現第一輪的家電普及消費大潮，90年代中后期則上演了第一輪更新換代熱潮，現階段則是其第二輪更新換代消費的高峰期。在此期間，合肥、重慶、武漢、鄭州、成都、石家莊等內陸地區省會級市場僅僅比上述市場晚1—2年左右，目前也正處于第二輪更新換代消費的市場階段。”中國消費電子渠道商聯盟（CECA）非正式組織學術顧問李德俊教授表示。“因此，家電以舊換新在內陸地區省會級及經濟條件較好的二級市場，同樣具備可觀的消費潛力。”

大商電器有關營銷負責人也表示：“我們公司在大連市場的份額長年保持在5成以上，所以我們非常清楚10年前或者8年前大連市場總共銷售出了多少臺家電，而目前又有多少臺家電處于過期服役階段。為了促進能源節約，也為了消費者安全，我們負責任地呼吁，家電以舊換新政策之光照到大連，照到全國。”

家電以舊換新系統數據顯示，截至1月24日，9個試點省市共計銷售五大類新家電520.3萬臺，銷售額達205.6億元，回收五大類舊家電572萬臺。進一步說明，該項政策在刺激消費、拉動城鎮市場家電更新換代速度、推動廢舊家電資源再生利用方面的成效日漸顯著。

中國CECA學術顧問李德俊進一步表示：“尤其是在完善回收渠道，方便市民交售舊家電，集中回收廢舊資源，構筑廢舊家電再利用產業鏈方面，家電以舊換新試點政策發揮了積極有效的作用。”

“幾乎可以說，家電以舊換新試點政策就是明年1月1日正式實施的《廢棄電器電子產品回收管理條例》，即俗稱的家電回收條例的一次大預演。而這場預演，非但推動了試點地區家電回收資源再生利用產業鏈的磨合、協同，而且對于推動非試點地區的家電拆解企業投資、規模擴大等配套產業發展提速起到了積極的影響。”李德俊表示。

家電回收條例明確規定，國家對廢棄電器電子產品實行多渠道回收和集中處理制度。并進一步規定，國家建立廢棄電器電子產品處理基金，用于廢棄電器電子產品回收處理費用補貼。同時，對于生產者、回收經營者、拆解處理者的法律責任作了詳細具體的規定。

“家電以舊換新作為一項刺激需求，拉動消費，保持經濟增長動力和活力的重要舉措，同時也是一項‘惠于今而利乎后’可持續發展性的惠民政策。因此，家電以舊換新政策的升級勢在必行。”李德俊最后表示。